Se pone en marcha una acción en clubes femeninos con Tampax con el objetivo de Brand Awareness.

Los clubes tenían que conseguir ser los más votados para conseguir los premios.

La estrategia fue llegar a chicas adolescentes (14-18 años) para aumentar la inclusión de la marca desde su ingreso en la categoría de Tampones mientras construye una relación a largo plazo. Tampax necesitaba una capacidad que permitiera crear conciencia de que el uso de Tampax es perfecto para hacer deportes. Una capacidad acorde con el valor de marca, respetando los objetivos establecidos (focalización fuerte, participación temprana, alto control, sin duplicación a corto y largo plazo y bajo costo por contacto).

 

 

 


¿CÓMO LO HICIMOS?

El concurso consistió en que los clubes tuvieron que enviar una foto a Sportbests, registrarse en la plataforma y compartirla.

Los partidarios tuvieron que comentar o viralizar la imagen y la imagen más viralizada ganaría el premio.

Premios: cupones canjeables en equipamiento deportivo para los primeros 3 ganadores + 4 premios de 50 € (canjeables en equipamiento deportivo) a los Fans (1 premio por día).

 

  

EL CONCEPTO

"Tu deporte sin limitaciones" es un claim relacionado con la idea de que Tampax ayudará a las niñas a disfrutar de su pasión por los deportes sin límites. Tampax ofrece la oportunidad de experimentar cuán cómodos son los tampones cuando practicas deportes y para que tú y tu equipo ganen un concurso para recibir un patrocinio.

 

 

 

 

 

ACCIÓN ADICIONAL - BRANDED CONTENT

LIGA TAMPAX 2018

Aportamos un valor añadido a la estrategia, dándole una continuidad a la campaña para hacer que la acción se prolongara durante todo el año, integrando así Branded Content de la marca con una serie de retos relacionados con el deporte.

Se creó un movimiento de difusión del deporte como pilar fundamental para una vida sana, pidiendo a nuestras jóvenes deportistas de Liga Tampax que nos ayudaran a difundirlo a través de 4 diferentes retos, cada uno identificado por su propio hashtag.

 

 

   
                                                                                                       

LA PREMIACIÓN

El 1er evento de premiación #ligatampax. Las ganadoras, de entre más de 700 jóvenes deportistas de 13 a 18 años, fueron de un club de gimnasia rítmica de Arganda en Madrid.
Almudena Cid, la deportista más conocida en esta disciplina fue nuestra embajadora de Tampax.
Durante el evento, las jóvenes ganadoras realizaron una coreografía exclusiva y Almudena compartió con todos ellos muchos consejos y su gratitud a Tampax por apoyar al deporte femenino en las primeras etapas y cómo Tampax ayuda a niñas y mujeres con sus productos.
 
 

Recibimos 30 recortes y 16 millones de impresiones en medios generales en línea (abc.es, telecinco.es, cuatro.com), medios de la sociedad (cuore, QMD, lecturas) y en su twitter (+100 M seguidores) y Perfiles de Instagram (+164 M seguidores).
 
Esas iniciativas tienen un gran potencial para las comunicaciones de Tampax, y se basan en los atributos que Tampax debe jugar y los deportes femeninos que poseen, como el apoyo y el empoderamiento de las mujeres y las niñas, la salud, las tendencias, etc.
Dispuesto a hacer esta acción más grande el próximo FY1819!

 

 

RESULTADOS

Esta actividad se celebró por primera vez en 17/18 en España con 100k muestras entregando KPI increíbles:

100% de la perfección de auditoría!
100k muestras entregadas
0% de superposición
760 clubes reclutados
15.890 usuarios registrados
6.450 nuevos clientes potenciales.
Más de 350,000 visitas al sitio web del concurso
Más de 24,000 usuarios únicos

 

 

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